Facebook 是全球最受欢迎的广告平台之一，但为了确保用户的安全和体验，Facebook 对广告内容和投放有着严格的政策要求。以下是对 Facebook 广告发布政策和审核机制的全面解读，帮助您了解如何合规投放广告。
一、Facebook 广告审核的基本流程
在 Facebook 或 Instagram 投放广告前，所有广告都必须经过审核。这一审核步骤旨在确保广告内容符合平台的广告政策。
1. 审核时长
- 大部分广告：审核通常在 24 小时内完成。
- 少数情况：可能需要更长时间，具体取决于广告的复杂性或平台的审核负载。
2. 审核时考虑的因素
审核时，Facebook 会重点检查以下内容：
- 广告内容：图片、视频、文案是否符合政策要求。
- 受众定位：广告是否精准且合规地定位受众群体。
- 落地页内容：落地页必须与广告内容一致，且不得包含误导性、破坏性或无法访问的内容。
3. 审核结果
- 通过审核：广告开始投放，您可以通过广告管理工具查看广告成效。
- 未通过审核：Facebook 会发送通知，说明未通过的原因，并提供修改建议。
二、广告未通过审核时的应对措施
1. 编辑广告并重新提交
如果广告因违反政策未通过，您可以根据以下步骤进行修改：
- 检查与广告账户关联的邮箱，了解未通过的具体原因。
- 修改广告内容，使其符合政策要求（如调整文案、图片或落地页）。
- 保存更改，广告将自动重新提交审核。
2. 提出申诉
如果您认为审核结果存在错误，或者无法修改广告，可以通过 Facebook 的 申诉表单 提出申诉。Facebook 将对您的广告进行进一步审核并给出最终结果。
三、Facebook 明令禁止的广告内容
在创建广告时，必须确保内容不违反以下禁令。
禁止的产品或服务
- 烟草及相关产品：包括电子烟、蒸汽烟及其他模拟吸烟的产品。
- 药品及毒品：非法药物、处方药、娱乐性毒品及相关用具（如水烟枪、卷烟纸）。
- 不安全的补充剂：如合成类固醇、麻黄、人类生长激素等。
- 武器与弹药：包括武器改装配件。
- 违法商品：任何宣传非法活动或商品的广告。
- 人体器官或体液：不得推广人体部位或体液的交易。
- 欺诈性金融产品：如虚假贷款、投资骗局等。
禁止的内容类型
- 骇人听闻的内容：触目惊心、挑衅性或过度暴力的内容。
- 劣质落地页：落地页用户体验差，或与广告内容不相关。
- 个人健康内容：禁止“前后对比”图，或描绘不切实际的效果（如减肥产品）。
- 争议性内容：利用政治、社会危机等争议性议题进行商业推广。
禁止的行为
- 侵犯知识产权：包括版权、商标权、隐私权、肖像权等。
- 作弊和欺骗：误导性陈述、不规范语法、不雅语言、错误信息等。
- 欺诈性多层次传销：广告不得涉及任何形式的非法传销。
四、Facebook 的限制内容
除了明确禁止的内容外，部分内容受到严格限制，广告主需要额外注意。
1. 酒类广告
- 必须符合当地法律和行业规范。
- 需采用合规的年龄和国家/地区定位。
2. 约会交友服务
- 需要事先获得 Facebook 的书面许可。
- 必须遵循定位和广告发布准则。
3. 医药相关内容
- 不得推销处方药。
- 在线药房广告需获得书面许可。
- 推广非处方药需遵守本地法律和行业规范。
4. 金融和保险产品
- 必须推广官方认可的金融机构，并明确披露所有费用。
5. 社会议题、选举或政治类广告
- 投放前需完成 Facebook 的授权流程，并遵守相关法律。
6. 戒毒和戒酒治疗
- 面向美国受众的广告需通过 LegitScript 认证，并获得 Facebook 的投放许可。
7. 整容手术与减肥产品
- 仅能面向年满 18 岁的受众投放广告。
8. 成人用品与服务
- 避孕用品及计划生育类健康产品需设置受众年龄限制（18 岁以上）。
五、如何确保广告顺利通过审核？
1. 熟悉 Facebook 广告政策
在设计广告前，仔细阅读并理解 Facebook 的广告政策，特别是禁止内容和限制内容部分。
2. 检查落地页内容
确保落地页与广告内容匹配，且用户体验良好。避免误导性信息或无法访问的页面。
3. 遵守受众定位规则
对敏感内容（如酒类、金融产品）需严格遵守年龄和地区定位要求。
4. 定期更新广告内容
广告政策会随时更新，确保广告内容符合最新规则。
5. 合理使用素材
避免使用触目惊心、不切实际或侵犯版权的素材。
六、总结与建议
Facebook 的广告审核机制旨在保障用户体验和平台安全。要顺利通过审核并有效投放广告，您需要：
- 遵守广告政策，避免禁止或限制内容。
- 确保广告内容与落地页一致且无误导。
- 积极处理未通过审核的广告，通过修改或申诉解决问题。
通过对政策的深入理解和精准执行，您将能够高效地在 Facebook 平台上推广品牌或产品，获得理想的广告效果。
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