在今天的数字环境中，Google 的搜索引擎占据主导地位，约占所有搜索的 90%。然而，随着以隐私为中心的变化不断塑造行业格局，作为营销人员，理解 Google 广告的细节变得尤为重要，以确保长期的成功。
在 Google 广告中，GCLID（Google 点击标识符）是一个至关重要的跟踪参数。它是 Google Analytics 和 Google Ads 账户之间的重要纽带，使您能够跟踪并优化广告活动的表现。
当用户点击 Google 广告时，GCLID 会将一个唯一的参数附加到目标 URL 上，从而使这些有价值的信息能够传递回 Google。
这些信息包括以下内容：
- 来源
- 广告系列
- 关键词数据
- 匹配类型
- 广告媒介
- 流量信息
- 用户详情
- 着陆页
- 转化跟踪
- 页面数据
iOS 14+ 更新的影响
然而，最近的更新，特别是 Apple 的应用跟踪透明度（ATT）政策变化，影响了 GCLID 参数的使用。
因此，Google 不再为来自各种 Google 应用的 iOS 流量发送 GCLID 参数。
这一变化导致报告的网页和线下转化数据减少，给依赖准确转化度量的营销人员带来了挑战。
引入 WBRAID 和 GBRAID
为了解决这些问题并遵守 Apple 的 ATT 框架，Google 引入了新的 URL 参数——WBRAID 和 GBRAID。这些参数在将转化归因于您的广告活动时起着至关重要的作用。
- WBRAID 主要用于 Web 到应用的转化衡量。
- GBRAID 则侧重于应用到应用的转化评估。
此外，这些参数还提供了替代方案，用于在 GCLID 在 iOS 设备上不可用时，依然能够准确地衡量转化。
ATT 合规性和用户隐私
WBRAID 和 GBRAID 参数的设计与建模转化无缝配合，优先考虑用户隐私并遵守 Apple 的 ATT 框架。
这些参数不是将转化归因于单个用户，而是通过聚合技术和去标识化方法，提供转化的综合报告，从而确保隐私得到保护。
这种以隐私为中心的建模和聚合措施与 Google 的立场一致，即在第三方 Cookie 跟踪逐步淘汰后，不会开发替代标识符。
GCLID 对 Google Analytics 报告的影响
Google Analytics 和 Google Ads 之间的现有集成仍然保持不变，允许营销人员从 GA4 或 Universal Analytics（UA）导入数据和转化报告。然而，对于 iOS 流量，Google Analytics 中的转化报告现在依赖于建模转化，以遵守 ATT 政策。
如何有效使用 WBRAID、GBRAID 和 GCLID
作为营销人员，了解如何联合使用 WBRAID、GBRAID 和 GCLID 参数至关重要，以确保在不同设备和平台上的准确转化度量。
尽管 GCLID 仍然适用于非 iOS 设备，但 WBRAID 和 GBRAID 参数填补了 iOS 14+ 更新所留下的空白，帮助营销人员获得所需的洞察，优化广告系列、预测预算并有效地归因转化。
展望未来
隐私法则日益严格，新法规如科罗拉多州隐私法案（CPA）、加利福尼亚州隐私权法案（CPRA）和弗吉尼亚州消费者数据保护法案（VCDPA）正在塑造数字环境。
此外，Apple 对限制跨网站跟踪的承诺强调了营销人员需要适应的必要性。随着 Google 计划在 2023 年末逐步淘汰第三方 Cookie 跟踪，GCLID、WBRAID 和 GBRAID 参数的联合使用将在准确的转化度量中发挥关键作用。
结语
在隐私保护日益严格的时代，营销人员和企业主必须理解 Google 广告的复杂性，以及 WBRAID、GBRAID 和 GCLID 等参数的重要性。
有效地利用这些工具将帮助您应对隐私变更、优化广告系列并确保准确的转化度量。保持信息灵通，并适应不断变化的环境，将帮助您在数字营销中实现长期成功。
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