在 Google Ads UAC（Universal App Campaigns）中，广告主可以根据广告目标的不同进行不同版本的广告投放策略。通常，UAC 可以划分为以下几个版本，分别适用于不同的广告目标和投放需求：
1.0 版本：基础应用安装广告
目标：提升应用程序的下载量和基础用户群体。
特点：
- 主要通过应用安装广告来提升应用下载量。
- 广告主提供的素材（文字、图片、视频等）将自动转化为适合不同设备和平台的广告形式。
- 投放平台：Google Play 商店、Google 搜索、YouTube、Google Display Network（GDN）等。
- 主要侧重于获取应用的初期用户。
优势：
- 自动化程度高，简化广告管理流程。
- 基于 Google 强大的用户数据和算法，能够帮助广告主精准找到潜在的应用下载用户。
- 广告主只需提供少量素材，系统自动优化广告投放。
适用场景：
- 新发布的应用需要快速提升下载量；
- 应用开发者希望覆盖更广泛的用户群体。
2.0 版本：应用安装 + 目标转化
目标：不仅提高应用下载量，还关注用户下载后的转化行为，例如首次购买、注册、订阅等。
特点：
- 在 UAC 1.0 的基础上，加入了应用内转化的目标，不仅追求安装量，还注重用户行为（例如注册、首次购买等）。
- 基于应用内事件（如首次打开应用、注册、购买等）进行优化。
- 广告主提供的素材仍然用于自动生成多种广告展示。
优势：
- 更加注重用户的转化价值，提升应用内收益。
- 强调用户行为的驱动，使得广告投放不止于下载，而是提升应用的整体表现。
- Google 的机器学习会根据转化目标进行广告投放优化，最大化广告效果。
适用场景：
- 开发者希望吸引高价值用户并实现应用内转化；
- 适用于电商类、订阅制应用等需要注重内购和付费行为的场景。
2.5 版本：重新营销与激活
目标：在应用安装基础上，激活已安装但未进行深度互动的用户，推动其完成特定转化行为（如首次购买、完成任务等）。
特点：
- 针对已经安装了应用但未进行重要行为的用户（如没有完成注册、首次购买等），通过重新营销广告提高用户的参与度。
- 广告类型包括应用激活广告、引导用户完成特定行为的广告。
优势：
- 精准再营销：通过 Google Ads 收集的用户数据，锁定那些有潜力转化的用户。
- 提高用户留存率和活跃度，减少流失。
- 适合有高用户生命周期价值的应用。
适用场景：
- 应用已经有一定的用户基础，但需要进一步激活和留存这些用户；
- 需要促使流失用户回归并转化的应用，如社交、游戏和电商类应用。
3.0 版本：全面转化与深度优化
目标：全面优化用户的生命周期价值（LTV），提升应用的长期收益，并针对特定的转化行为（如多次购买、订阅等）进行优化。
特点：
- 深度集成用户生命周期数据，帮助广告主实现应用内不同阶段的转化目标（如重复购买、长期订阅等）。
- Google Ads 通过收集更多的用户行为数据，结合机器学习进行精准的广告投放，优化广告投放策略。
- 结合应用内的多个转化事件，推动用户更高价值的行为（如高频次购买、订阅等）。
优势：
- 深度优化：广告主可以根据多种转化目标进行调整，提高长期收益。
- 更精细的用户分类和行为分析，帮助广告主针对特定用户群体进行深度营销。
- 适合需要注重长期用户价值的企业，如高价值的付费应用或订阅型应用。
适用场景：
- 需要精准追踪用户的长期转化行为并优化广告投放的应用；
- 适用于注重长期收益和高价值用户的应用（例如订阅服务、长期激活的社交或游戏应用）。
总结：UAC 版本的演进与应用场景
随着 UAC 版本的更新，广告投放的目标越来越精细化，从最初的应用安装广告到应用内转化、用户激活，再到长期价值优化，Google Ads 的 UAC 系列广告帮助广告主更好地追踪用户行为，并根据不同的目标进行广告优化。
版本演进：
- UAC 1.0 ：专注于应用安装，广泛吸引新用户；
- UAC 2.0 ：结合目标转化，追求下载量和应用内转化；
- UAC 2.5 ：再营销与用户激活，提升用户的深度参与度；
- UAC 3.0 ：全面的转化与深度优化，注重用户的长期价值和生命周期管理。
适用场景：
- UAC 1.0 ：新应用发布，或需要提升下载量的应用；
- UAC 2.0 ：需要既获取用户下载，又关注应用内转化的应用；
- UAC 2.5 ：已有用户基础，需要重新激活和促成转化的应用；
- UAC 3.0 ：需要注重长期用户生命周期和收益优化的应用。
有问题找NB早鸟出海，NB早鸟出海深耕出海近十年，专业提供Google/Facebook/Tiktok广告账户，谷歌/iOS上架&开发者账户，PWA/W2A/H5/APP代投。欢迎咨询飞机：@nboversea