在移动广告投放和应用出海领域，SKAdNetwork（简称 SKAN） 已经成为 iOS 生态中的热门话题。本篇文章将从零开始，帮你快速理解 SKAN 的基础概念、诞生背景、版本演进与工作原理，并结合实际应用场景，带你掌握 iOS 广告归因的核心逻辑。
为什么需要 SKAN？——从 IDFA 到 ATT 政策
在 iOS 14 之前，广告主依赖 IDFA（广告标识符） 进行归因。
- 用户点击广告 → 安装 App → 打开应用
- 整条链路清晰透明，广告归因精准度非常高。
然而，苹果为了保护用户隐私，在 iOS 14 推出了 App Tracking Transparency（ATT）政策。所有应用必须征得用户同意才能获取 IDFA，大多数用户都会选择 “不同意”，导致传统归因方式几乎失效。
于是，苹果推出了 官方替代方案——SKAdNetwork（SKAN），在不暴露用户隐私的情况下，仍能帮助广告主获取 投放效果数据。
什么是 SKAN？——一个“打码”的数据快递站
SKAN（SKAdNetwork） 是苹果的隐私友好型 移动广告归因解决方案。
你可以把 SKAN 想象成一个【快递代收站】：
- 用户行为（广告点击、App 安装）相当于快递
- 苹果是“工作人员”，会打码处理用户隐私信息
- 送到广告主手里的数据只保留了 Conversion Value、安装时间窗口、是否满足隐私门槛 等关键信息
- 用户的 IDFA、设备 ID、IP 地址 等唯一标识都会被去除
这样一来，广告主依然可以通过 匿名数据 评估 Campaign 投放效果，从而优化广告投放策略。
SKAN 的版本演进
SKAN 1.0（2018年）
- 随 iOS 11.3 首次推出
- 仅能确认安装来源
- 没有 Conversion Value 概念，无法追踪注册、付费等深层行为
- 因功能太过基础，几乎无人使用
SKAN 2.0（2020年6月）
- 与 iOS 14 一起上线
- 支持 Conversion Value（0–63）
- 仅支持 1 次 postback，必须在 24 小时内更新
- Campaign ID 限制为 0–99，对大规模广告不够用
- 最大突破：广告主首次可以衡量 用户质量，而不仅仅是 安装数量
SKAN 3.0（2021年4月）
- 与 iOS 14.5 一起上线，ATT 政策强制执行
- 引入 隐私阈值（Privacy Threshold）：低量用户不返回 Conversion Value
- 延长 Conversion Value 更新机制（24 小时滚动更新）
- 仍是 单 postback 模式，数据延迟回传
SKAN 4.0（2022年10月）
- 随 iOS 16.1 发布，目前逐步普及
- 最大亮点：支持 3 个 postback 时间窗口
- W1（0–2天）：激活、注册、新手教程
- W2（3–7天）：首次付费、订阅尝试
- W3（8–35天）：续订、复购、长期活跃
- 新增 Coarse Value（Low / Medium / High），在隐私门槛不足时返回模糊转化值
- Source ID 扩展到 4 位数（10,000+ campaign）
- 引入 Lock Window（提前锁定上报机制）
- 推出 Crowd Anonymity（人群匿名度分级）：广告量级越大，数据颗粒度越细
SKAN 的工作原理：四步解析
- 用户点击广告
- 系统记录点击，并生成匿名标识
- 用户安装并打开 App
- 苹果设备确认该安装与广告点击相关
- 隐私延迟期
- 系统等待 0–24 小时随机延迟，防止追踪用户身份
- 匿名数据回传（Postback）
- 苹果向广告平台发送 匿名 postback
- 数据包含 Conversion Value 区间，但不包含任何用户隐私信息
⚠️ 注意：
- 归因窗口最长 24 小时
- 用户触发关键事件（如注册、付费）会延长归因窗口
- 窗口结束后，苹果会在 0–24 小时随机延迟 内发送数据
- 开发者最晚可能在 安装 48 小时后 才能收到归因数据
总结
在 隐私至上的 iOS 广告投放时代，SKAdNetwork（SKAN） 已成为广告主与开发者的必修课。
- 它解决了 ATT 政策 带来的归因困境
- 从 SKAN 1.0 的几乎无人问津
- 到 SKAN 4.0 的多阶段用户价值追踪
SKAN 已逐渐成熟，成为 iOS 广告归因的核心解决方案。
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